埃洛普的微软“木马”岁月:格格不入讨人嫌

06-21 13:06:47   来源:TMT解码    评论: 点击:

从微软宣布收购诺基亚到现在还未满两年,重返微软的埃洛普甚至还没能摘掉“微软木马”的帽子,就再次不得不和新东家挥手告别,使他的职业生涯又增添了些“木马”之外的戏剧性。

腾讯科技 蒋栩根 杨洋 6月20日综合报道

没有一点防备,本周爆出了 诺基亚 前CEO埃洛普从 微软 出局的消息。

从微软宣布收购诺基亚到现在还未满两年,重返微软的埃洛普甚至还没能摘掉“微软木马”的帽子,就再次不得不和新东家挥手告别,使他的职业生涯又增添了些“木马”之外的戏剧性。

“木马”之说

2013年的诺基亚年度股东大会上,微软72亿美元收购诺基亚手机业务的议案以99.7%的高支持率通过,曾效力微软、后成为诺基亚CEO的埃洛普遭到股东的批评,甚至人身攻击、谩骂、围堵。

当埃洛普从诺基亚离职回归微软, 2500万美元的离职补偿金又惹怒了芬兰民众。一时间,关于埃洛普是微软安排进诺基亚的“木马”、“卧底”的舆论铺天盖地。

《芬兰商报》的两位记者在其著作《埃洛普运营》中指出,埃洛普上任三年中每天让诺基亚遭受1800万欧元的市值损失,上任5个月就放弃诺基亚自家系统,错误押宝Windows Phone,没能完成拯救诺基亚的任务。

尽管埃洛普否认自己是微软安插在诺基亚的“卧底”,出售诺基亚是因为当时公司处境实在太糟糕,但还是没能挽救其“世界上最糟糕的CEO之一”的形象。

格格不入的埃洛普

重返微软之初,埃洛普是有一番抱负的,打入微软“高管俱乐部”是其第一个目标。当时任微软CEO的鲍尔默以自己“下课”为代价,终于促成微软与诺基亚的“婚姻”,微软CEO虚位以待之时,埃洛普也是候选人之一,且一度被视作鲍尔默的内定继任者。

但外媒爆出的埃洛普的竞选宣言却让人对他有了一些别的看法。

埃洛普当时认为,微软应该最大化销售Office,即未来Office要推出iOS、Android等多个平台方面的深入应用。联系到此前埃洛普曾作为Office的领头人,带头研发了Office 365,给诺基亚的塞班手机内置了Office软件,不得不说埃洛普对“老本行”情有独钟。

还有消息称,埃洛普若接任CEO,有可能将长期亏损、对微软核心战略没有关键作用的的必应和Xbox卖掉,但微软却表示过不会放弃其消费类的特性,埃洛普与微软发展战略的分歧初现。

2014年2月,纳德拉坐上微软CEO的宝座,当时有消息称,上位失败的埃洛普可能会选择从微软离职,不过,埃洛普毕竟还是留了下来。

4月,微软宣布进行新一轮旨在加强公司高管团队的人事调整,埃洛普被晋升为微软设备部门执行副总裁,将负责诺基亚手机、微软Xbox、Surface 及其他硬件设备,直接向纳德拉汇报。

在4月25日微软宣布正式完成对诺基亚设备与服务部门的收购之时,埃洛普正式出现在微软高管名单中。这一天可能算得上是埃洛普的“衣锦还乡”。

然而,晋升不久的埃洛普随后再次语出惊人,这次将目光对准微软的老本行——PC业务。

埃洛普认为,“现在,大部分用户不再拥有个人电脑,未来也不会发生。Windows、Office或其他相类似的产品也都不会在他们的生活中出现。”言语之间似乎透露出埃洛普对微软发展重心转移的判断。

纳德拉上任后提出“移动第一,云端为先”的新发展策略,电话会议时也指出“现在微软已经进入一个全新的时代,一个比PC还要大的市场”,埃洛普的观点看似与纳德拉不谋即合,但是,纳德拉明显是要将微软拉向发展云端业务的轨道上,硬件设备部门不会是微软未来的重心所在,微软后来对诺基亚设备与服务部门裁员1.25万人,这也可看出,埃洛普很难从纳德拉手中为其领导的硬件设备部门再抢来几分筹码。

这与其刚进入微软时的踌躇满志已经形成了鲜明对比。

微软舞台上的埃洛普

笔挺的西装,配上一双年轻时尚的匡威板鞋,这是埃洛普每次发布诺基亚手机时的标志性打扮,板鞋的颜色特意选择与新发布的手机颜色一致。

去年4月3日,微软Build大会和下午的新品见面会上,分别穿着橘色和绿色板鞋的埃洛普带着三款新机Lumia 930、Lumia 630和Lumia 635登场。

埃洛普对三款新机和新版手机系统WP 8.1相当看好,面对WP平台热门应用始终匮乏的问题,也表示诺基亚正在积极解决,相信WP平台前景乐观,并且对于推动应用发展有很清楚的规划,提出了应用的本地化。

去年5月,正当外界都期待着Surface mini揭开面纱的时候,微软却让人大跌眼镜,发布了Surface Pro 3。彭博社的消息称,正是埃洛普亲手毙掉了Surface mini,因为埃洛普担心小尺寸Surface mini无法同诸如iPad Mini和Nexus 7等产品有效地展开差异化竞争,会最终落入和Surface RT一样的失败境地。

这时的埃洛普接管微软设备部门才一个月,不过已经让人见识到“新官上任三把火”的气势,要知道,小尺寸平板的市场增长速度远高于大尺寸平板电脑,埃洛普此举对微软来说是一个冒险游戏。

离职迹象

路透社等报道称,此次埃洛普的离职再次证明了微软收购诺基亚手机业务的决定是个错误,华尔街分析师也普遍认为,微软迟早会对巨资收购的诺基亚业务进行资产减记。诺基亚之于微软似乎已成为“鸡肋”。

但是,即使收购诺基亚手机业务之后,微软WP在全球智能手机市场的份额不增反降,当然,并不意味着微软就要放弃手机市场,但却表明埃洛普尽管努力,但依然没有办法带着诺基亚重现昔日雄风。

去年2月,埃洛普在搭载了安卓系统的Nokia X手机发布会上表示,微软买下了诺基亚移动设备业务,因此微软清楚诺基亚正在做些什么,X系列Android智能手机只是微软争夺发展中国家、新兴市场的“踏脚石”,其最终目的还是在于让更多的用户熟悉微软WP的界面和体验,并且喜欢上微软的一系列云端服务。当时的埃洛普甚至还雄心勃勃地提出了在中国市场的主动竞争战略。

今年3月,完成微软新任务的埃洛普亮相Lumia 640和Lumia 640 XL的发布会,不过手机不是主角,而是Windows 10。今年7月29日Windows 10系统将正式发布,WP手机市场一步步被蚕食的境况下,埃洛普只能做个观众了。

埃洛普的离职虽然令人意外,却并没有听到多少惋惜声,这或许与其不讨人喜欢的行事风格有关。

去年7月,微软宣布裁员,诺基亚设备和服务部门“损失惨重”,埃洛普向员工发表备忘录以“Hello大家好”开头,总数为1.25万人的大裁员计划被安排在第11段,只有寥寥几句,前面却花了大量的篇幅讲述对微软战略的配合和手机业务的运营规划。埃洛普因此被微软员工嘲讽“麻木无情”。

在纳德拉“移动第一,云端为先”战略规划下,微软已将设备部门和操作系统部门合并,精简组建成为Windows与设备事业集团。

纳德拉在邮件中称,他和埃洛普都同意现在已经到了埃洛普该从微软退休的合适时机。

埃洛普的下一站

不管这一次埃洛普以怎样的姿态告别,埃洛普一定还有下一站,这次他会去哪家公司“卧底”,为微软精心规划的并购战略立下汗马功劳呢?外媒TheVerge做了一个猜测,半带调侃地给他列了十个去处。

1、HTC

埃洛普将再次上演在诺基亚演过的剧本,但这次他坚称,HTC给不好卖的手机配备低劣摄像头的做法,比诺基亚给不好卖的手机配备一流摄像头的做法更好。

2、Twitter

如果埃洛普当上Twitter的首席执行官,可能会和必应签署一个交易。18个月后,他将Twitter出售给微软。尼克•比尔顿(Nick Bilton Twitter)的《孵化Twitter》的最终版末尾会有20页表情符。

3、LG

在 CES 2016大会上,埃洛普将向人群宣布:“LG产品可以与微软的Azure平台无缝连接,为每一位消费者提供统一的智能化解决方案,”萨蒂亚•纳德拉在后台面露喜色,准备递上一块巨大的支票牌。

4、摩托罗拉

摩托罗拉现在属于联想了,所以埃洛普将不得不到联想卧底,说服他们分拆摩托罗拉。然后让摩托罗拉全面改用Windows Phone系统,再努力压低其股价,最后卖给微软。

埃洛普说不定两天之内就能把这一切全都搞定。

5、 苹果

现在这个时代,《华尔街日报》都会认真地建议苹果公司停止制造Mac。相比之下,埃洛普先到苹果去担任首席执行官,然后再把它卖给微软,也显得不是那么异想天开了。

6、魅族

埃洛普承诺将加快该公司在西方市场的拓展,但是没有展示最后一张幻灯片。那张幻灯片上只有一个微软的Logo,以及一个美元符号GIF。

7、Spotify

一家营收越多,亏损越大的公司?埃洛普把脚跷在桌子上,等着微软打电话来。

8、菲亚特-克莱斯勒

深夜,埃洛普携带一个U盘,在办公室里鬼祟行动,他偷偷更换了代码。克莱斯勒突然开始运行已经被弃的基于微软的福特同步系统,但是却没有人注意到;这家汽车公司的人根本看不出哪些软件很糟糕。之后微软收购了菲亚特。

9、黑莓

不言自明。

10、诺基亚

埃洛普来到芬兰艾斯堡,为了掩人耳目,这是他数年来的首次乘坐商业航班。他一直等到天黑,然后慢慢走到园区的边缘。大型建筑物之间夹着一条长长的道路;附近标志牌上的背光字母是唯一的光亮来源。

“开始吧,”埃洛普低声说。“双料间谍埃洛普。”他开始了通向历史的漫步。


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